Ad & mar

Il est toujours intéressant de voir comme une marque change subtilement son axe de communication d’un pays à l’autre.

Les référents culturels, la conformité aux us et coutumes sociaux, le respect des normes locales n’ont pas encore donné leur dernier mot face à la mondialisation croissante.

Le Think Global, Act Local reste apparemment essentiel en communication si l’on veut pouvoir toucher son interlocuteur de façon individuelle, en lui faisant la promesse d’une relation one-to-one unique et privilégiée. Connaître ses interlocuteurs à travers des critères anthropologiques optimise la chance de trouver des points de contacts et arguments discursifs en conformité avec sa cible. Un billet me trotte depuis longtemps dans la tête à ce sujet, encore faut-il avoir le temps d’explorer un minimum le sujet…

Intéressant donc, je disais, de voir qu’en Géorgie, Red Bull déploie un autre axe de campagne que celui que nous connaissons en France.

Restant toujours dans l’idée du surpassement de soi et de la quête de la performance dans un esprit folichon et décalé, Red Bull Géorgie a abandonné le dessin animé pas drôle et la baseline fantasque pour ça :

Culturellement géorgien ou pas, je préfère largement ce genre de visuels qui parlent d’eux-mêmes, jouissant d’une douce ironie et d’une jubilation latente, au Leonard de Vinci bi-colore tauréinifié…

Et pourtant, le message, au regard de ce qu’on a en Gaulle, n’est en rien dénaturé, l’axe stratégique toujours présent. Non, vraiment, j’aime bien.

Peut-être que j’ai du sang géorgien. En fait.

Mots-clefs :Analyse, Communication, Pub, Reflexion

Ce billet a été déposé le Mardi 16 décembre 2008 à 11h28 et a été classé dans Créa du jour, Réflexions. Vous pouvez suivre les commentaires de ce billet par le fil RSS 2.0. Vous pouvez répondre, ou faire un trackback de ce billet sur votre site.