Quand le téléthon communique sur le web…
27 novembre 2008 par AdhemarQuand le téléthon communique sur le web, il le fait bien.
Profitant de toutes les ressources offertes par la communauté française du web (internautes, blogueurs, webmasters, …), le téléthon mène une véritable campagne de mobilisation en ligne.
Soit dit en passant, le terme d’ « e-mobilisation » a été choisi pour présenter les opérations online autour du Téléthon. Seulement e-mobilisation sonne phonétiquement comme ‘immobilisation’… Pourquoi ne pas avoir choisi « mobilisation web », ou autre, évitant ainsi toute controverse ou mauvaise interprétation ?
La campagne web se structure autour de 2 axes :
- Le site 1 million pour le téléthon
- Le blogothon
1 million pour le téléthon
Comme un remake de The million dollar homepage, la page 1 million pour le téléthon consiste à « donner 100€ afin de bénéficier d’un espace de 1000 pixels, pendant 1 an, et d’un lien vers votre site web ».
Une logique à laquelle les professionnels ont rapidement adhéré. En effet, leur présence sur cette page leur apporte une visibilité et surtout témoigne publiquement de leur engagement auprès du Téléthon. Les dons se font faciles, l’impact sur l’image immédiat : une recette qui a vite porté ses fruits…
A noter aussi en haut à droite le bouton « Votre don ». Le call-to-action propose directement un aperçu de l’espace offert par le montant du don. Plus qu’incitatif, le bouton excite vigoureusement la curiosité et pousse à faire le test. On se retrouve dès lors subtilement embarqué dans la suite de formulaires à remplir pour figurer réellement sur le page. Qui aurait cru qu’un jour un gros bouton jaune aurait été aussi utile ?
Le blogothon
Le blogothon s’inscrit au cœur de la campagne d’e-mobilisation. Après inscription, l’éditeur se voit proposer un large choix de dispositifs indépendants et complémentaires :
- Mini-formulaire de dons, pour inciter ses lecteurs au don
- Bannières, pour tous les supports de communication web
- Vidéos, proposition de vidéo faisant suite à la campagne Tel est ton cœur
- Logos, à inclure dans différents supports
- Affiches, personnalisables avec ses propres photos
- Emailing, email tout prêt à envoyer à son carnet d’adresse
- Liens trackés, pour suivre ses collectes générées
- Compteur, pour afficher sur son blog le montant de sa collecte
- Realy2doo, un mini-site à créer en 3 minutes
- Widgets Télécom, pour suivre en temps réel la collecte réalisée lors de l’émision
- Fonds d’écran
- SMS, pour envoyer depuis son téléphone
L’exhaustivité des dispositifs proposés permet à l’éditeur de trouver certainement le mode de diffusion qui lui convient le plus, tout en les cumulant sans (trop) de redondances. C’est donc un maillage complet du web que s’offre ici le Téléthon.
Une leçon de web participatif
A travers cette campagne, le téléthon exploite profondément les différents leviers du web participatif. Recoupement des réseaux, création d’ambassadeurs, implication des lecteurs finaux,… tous les éléments sont réunis pour une obtenir une propagation de l’information à hauteur de l’événement.
S’il est souvent plus facile de profiter des effets viraux quand but est caritatif, de par la gratuité de l’acte et la volonté d’aider, cette campagne reste tout à fait pertinente dans son mode de fonctionnement, et dans son intention d’accorder autant d’importance, en termes d’audience de diffuseurs, à la base de la pyramide qu’au sommet. Car, souvent, les petits bénéficient d’une influence plus forte auprès de leurs communautés.
En tout cas, les résultats de cette campagne sont à suivre de près… Pour info, le téléthon a lieu les 7 et 8 décembre 2008.
Et pour ceux qui se sentent dans leur période de B.A., profitez-en pour aller faire un tour sur Mon beau sapin. Ca coûte rien, et ca apporte beaucoup :)
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