Playstation joue la carte communautaire
26 mars 2008 par AdhemarOn peut remercier Sony pour toujours nous offrir des spots créatifs et novateurs. Moment de détente assuré…
L’agence Love (Londres) nous plonge ici dans une atmosphère cocoon rendu par des blancs laiteux, servie par une musique douce et tendre, qui vogue entre un simuli de son gameboy (rappel de l’univers du jeu-vidéo) et les berceuses electroniques de notre enfance (sentiment sécure, écho maternel rassurant).
Le plus intéressant reste néanmoins la façon dont Sony communique sur sa Playstation. Ne sont pas mis en avant les spécifités techniques, la réalité des graphismes, un lecteur Blu-ray, la multifonctionnalité de l’objet, … Non, il est question de la communauté qui fédère les joueurs (cf. Community Management). En ces temps où les médias sociaux prennent de plus en plus de place dans nos activités et nos relations avec les autres, Sony surfe sur cette vague du réseau pour promouvoir Playstation.
Autre point, le joueur est habituellement considéré comme un geek (n’en déplaise à Olivier) solitaire, être asocial capable de rester des heures durant seul devant son écran. Une image loin d’être gratifiante. Le spot présente un spécimen vivant dans un cadre plus que zen qui va s’animer et vivre au rythme de ses rencontres avec les autres membres. En incluant la notion communautaire à sa console de jeu, Sony parvient à faire du gamer une personne ouverte, élargit sa cible, et part à la recherche de nouvelles niches de marché. Sa console devient une plate-forme sur laquelle il est possible d’échanger autre chose que du gaming (totalement absent de la pub !) avec les autres, aspect qui n’avait pas encore été abordé par les marques de ce secteur.
Personnellement, je trouve ce spot très réussi, tant dans le message qu’il véhicule que sa réalisation technique. Si tout le monde sait combien hautes sont les performances techniques de la Playstation 3 en tant que console de jeu, on découvre maintenant qu’elle est plus que cela : une passerelle d’échange et sources de nouvelles découvertes. Playstation 3, Facebook ; même combat.
Et vous, comment ressentez-vous ce spot ?
via In:fluencia
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F @ Proboks
le 26 mars 2008 à 17h26