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Le viral du HTC Hero. Mais pourquoi ?

7 août 2009 par Charles | Ad & mar

Pendant que j’attends qu’un opérateur français daigne distribuer le HTC Hero (Androïd powa) pour enfin passer sur un smartphone, je suis tombé sur le viral UK du produit.

2 vidéos tournent, la première en vue globale et la deuxième en vue frontale.

Mouais.

Pas très drôle, à peine sensationnel (façon de parler, hein), on est pas très fan. D’autant qu’à y vérifier de plus près, les 2 vidéos ne sont pas synchrones (commencez les vidéos à peu près au même point et vous aurez un décalage sur la fin de 2,3 secondes). Quelques autres détails de placement trahissent les vidéos : il s’agit de deux tournages différents \o/.

La qualité du capteur vidéo n’étant pas transcendante non plus, on va finir par croire que le seul argument qui a motivé ce viral, c’est le nom du vrai-faux collectif « Street Hero » créé pour l’occasion, qui fait écho au « [HTC] Hero ».

Rajoutez à ça le nombre d’apparition de la marque dans le spot et la mise en avant mal habile de la marque sur le MySpace, et ca donne un résultat « mouais ».

Bref, vous aurez compris, on trouve ca beaucoup moins bon que Megawoosh (ci-dessous), dont Julien & Arnaud semblent avoir percé le mystère.

Déploiement à partir de MySpace

Soyons un tantinet constructifs et soulignons néanmoins que la source de propagation du « buzz » est MySpace. Bizarre de la part de Google qui a dû avoir son mot à dire dans la réalisation de la campagne.

Cela dit, quand on voit la vidéo, le ressort « acrobatie urbaine », vise une cible teenager sûrement plus présente et active sur MySpace qu’autre part.

via IPUB

Buzz, Communication, Marketing | 3 commentaires »

L’email, outil social n°1

28 juillet 2009 par Charles | Ad & mar

Oliv a publié un résumé très intéressant de « Power to the People », étude internationale sur les comportements et la consommation des nouveaux médias, menée pour la 4ème année consécutive par Universal McCann. Pour les conclusions globales de l’étude, n’hésitez pas à consulter son billet ; je ne me concentrerai ici que sur un seul point.

Lorsque l’on parle aujourd’hui de réseaux sociaux, MySpace et Facebook, plate-formes multi-usages de partage de contenu entre internautes, sont les premières qui viennent à l’esprit . L’étude « Power to the People » nous informe plus spécifiquement des outils qu’utilisent les internautes.

En un an, l’utilisation des réseaux sociaux a changé, comme le montre ces graphiques parus dans l’étude. [Question posée : "Que faîtes-vous sur les réseaux sociaux ?"]

Comme le souligne Oliv, l’utilisateur s’est familiarisé avec ces nouveaux médias et commence à en exploiter les nombreuses possibilités. Et particulièrement les aspects intrinsèquement communautaires, à l’instar de « Rejoindre un groupe » ou « Construire un réseau professionnel » qui n’apparaissent que dans la Wave 4. Je suis aussi assez surpris de ne pas voir émerger l’activité Chat (bien qu’intégrée à Facebook seulement) mais qui rend l’utilisation de Live Messenger ( = MSN) (presque) obsolète et marque un grand pas dans l’avancée des réseaux sociaux online.

Pour autant, l’élément le plus intéressant à mon sens reste l’usage phare : « Envoyer un(des) message(s) à des amis ».

Le message, le (e)mail donc, est l’outil le plus utilisé à l’intérieur des réseaux sociaux, davantage que le partage de photos, de vidéos, etc. Quel est donc l’avantage de converser via la messagerie de Facebook ou de MySpace dont les ergonomies ne sont pas des modèles du genre ?

Il est un point incontournable que l’étude ne distingue malheureusement pas : s’agit-il de messages privés (mailbox classique) ou de messages publics (wall, comments, …) ? L’approche en est toute différente :

Le message ne sert que pour le message qu’il est et le contenu qu’il transmet ;
Il devient moins un message qu’une preuve ostensible de son activité sociale (point nerveux du succès des réseaux en ligne…)

Face à la progression technologique des réseaux sociaux et aux myriades de nouvelles possibilités qu’ils offrent, il est curieux de remarquer que l’outil premier, le plus basique, le simple message texte continue de grapiller quelques « parts d’utilisations ».

J’en profite aussi pour établir un parallèle et signaler la pertinence, d’autant plus établie par cette étude, de l’attendu Google Wave qui se base sur l’outil Gmail (des comptes email donc…) pour en dégager tout un environnement et une utilisation sociale.

Disclaimer : En rédigeant ce billet, j’ai voulu retrouver la slide originale de la Wave 3, publiée l’année dernière, pour la même question posée, qui s’est avérée différente de celles présentée dans la Wave 4. WTF !?

Communication, Marketing, Réflexions | Aucun commentaire »

Le retour

25 juillet 2009 par Charles | Ad & mar

De retour

Ces derniers mois, l’activité de ce blog a été pour ainsi dire prodigieusement insignifiante. La faute à la musique pour laquelle j’ai consacré pas mal de temps.

Pour les chanceux ceux que je n’ai pas harcelés de mail et d’invitations Facebook, je précise donc que je fais partie d’un band de soul-funk dénommé And this is Max ! (myspace // facebook). On a fait quelques tremplins, dont le fameux Emerganza parisien, où nous sommes arrivés 8ème sur les 24 derniers finalistes de toute l’Île-de-France. Il nous a donc fallu préparer quelques grosses scènes comme le New Morning et l’Elysée-Montmartre. Ce qui est aussi jouissif que chronophage.

Entre deux, on m’a aussi offert un appareil photo reflex pour faire comme les grandes personnes de FlickR. J’essaie donc de tenir le mien à jour tant bien que mal ; le shooting étant aussi jouissif que le tri/retouche post-shooting chronophage.

Bref, sans iPhone ni HTC Magic, je n’ai pas encore la possibilité de lire mon reader dans le métro. Et comme mes billets se nourrissent de ma veille, vous aurez vite compris les raisons de ces quelques mois d’absence.

Je me prépare donc une pré-rentrée, pour reprendre les bonnes habitudes de ce septembre qui s’annonce plein de découvertes, rencontres, retweets, café et imagination 2.0 :)

En attendant le prochain billet qui devrait être publié ces prochains jours, lâchez vos coms.

Ma vie, mon oeuvre | 7 commentaires »