Nouvelle pub pour l’iPod Touch
29 février 2008 par AdhemarEn soit rien de nouveau, que ce soit l’iPod Touch ou l’iPhone, les pubs restent sur le même modèle. Le même vue subjective avec un encore un Mac-addict qui tripote son engin dans tout les sens pour nous montrer que toutes les fonctionnalités elles sont bien et qu’en plus le design il est super. Waou. Par rapport à nos spots français, la voix a été enlevée, et seule une chanson pop/folk (un espèce de clône masculin de Feist) comble l’espace sonore.
[EDIT : La chanson What I’m looking for est de Brendan Benson (membre des Raconteurs)]
Dans le défilement des fonctions, on voit Facebook, Google Maps, la météo, les contacts, les mails… Une photo en soirée d’un type jeune qui a passé le cap des 25 ans, avec des lunettes carrées et une bouille sympa, bref, la cible. On y voit aussi une vidéo d’un mec qui ose un super trick avec son snowboard (si c’est pas de young-lifestyle ça…), et les fonctionnalités touchant à la musique. Ma petite culture musicale ne m’a permis que de déceler les pochettes d’albums des Shins et de Jack Johnson.
Là où je souhaite en venir, c’est que la cible définie ici me paraît jeune, technophile (utilise Facebook et Google Maps) et ne fait pas partie d’un club branchouille à écouter les derniers mix electro de Justice ou CSS, mais simple et authentique, comme la gentillette folk music qu’il écoute. petite précision supplémentaire, ce spot a été diffusé pour la première dans une des pages pub de American Idol. La cible très populaire que constitue l’audience de American Idol est-elle très pertinente pour un produit High-Tech assez élitiste ? Il en a été de même en France, où j’ai été surpris de voir une pub iPhone se glissant entre deux écrans de la Nouvelle Star. (Soit dit en passant, j’ai grillé que Sinclair avait un iPhone :P)
Nonobstant, je vois certaines contradictions comme évidentes. Selon des idées reçues, j’oserai affirmer que ces émissions sont regardées par des publics à tendance jeune, tranche 12-25. Ce public là a-t-il l’utilité d’un iPhone ? Personnellement, je pense que non car à ce prix là, l’iPhone est à considérer non plus comme un gadget design mais un réel outil professionnel. La cible d’un iPhone me paraît donc être plus proche des 25-50 travaillant dans un secteur lié au IT et dont le job nécessite d’être en permanence connecté avec les autres acteurs (je pense aux bloggeurs notamment…), notion de pouvoir joindre et être joint évidente donc.
Or ici, il s’agit de l’iPod Touch. Sous la lourde condition de diposer d’un accès WiFi : possibilité de se connecter à Internet, d’envoyer/recevoir des mails, lire ses flux RSS,… mais pas de téléphoner. On ne garde de l’iPhone principalement que ses fonctions médias : photo, vidéo, et bien sûr musique, même si Internet apporte une nouvelle fonctionnalité révolutionnaire aux lecteurs MP3. Cette utilisation de consommation de contenu audiovisuel, se rapproche d’une cible 12-25 qui peut tirer vers les 30, et s’éloigne d’un CEO quinqua d’une petite gérant une dizaine de sites webs. Génial, on retrouve notre cible !
Mais le prix… 289€ dans sa version 8Go (livraison offerte quand même). Rares sont les 12-25 à pouvoir l’aborder financièrement. Et quand bien même ils auraient envie de s’acheter ze lecteur mp3, on trouve des players 20Go pour 100€ de moins. Moins design, sans accès internet, et sans petite pomme incrustée au dos, il faut le reconnaître.
Mais je ne comprends pas pour autant le positionnement d’Apple sur ce produit. Autant l’iPhone est volontairement onéreux, mais s’adresse à un public qui a les moyens de se l’offrir, autant l’iPod Touch ne dispose pas d’une cible au même pouvoir d’achat.
Quelq’un disposerait de chiffres de ventes comparant iPhone / iPod Touch / iPod Nano ?
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