@Blown > « conccurente », « personnal », … je continue ?

@Alex > J’en reviens encore une fois à ma problématique des cibles. On va finir par dire que je radote ^^. En effet, je ne pense pas que ce soit dans la stratégie commerciale de Microsoft de récupérer les inrécupérables Mac-users, mais en prenant le contrepied d’une pub Mac, c’est à cette communauté (élargie par les Mac-would-be-user) que s’adresse la stratégie de communication. Et généralement, les gens qui s’intéressent un tant soit peu aux Macs, ne sont pas les ruraux et autres populations moins bobo-centrée.
Le message est donc très pertinent, mais pas pour la bonne cible, il y a pour moi un décalage.

Et même au delà de ça, le fait de poser aussi ostensiblement le discours de Mac comme référence ne m’apparaît pas comme terrible terrible… Du coup ce commentaire date d’un peu avant…

Quant à Linux, n’est-il pas voué à rester entre les mains d’une communauté d’avertis ?

Pour le reste, à Wazabison de se débrouiller ;)
___________________

Forcément ce commentaire a perdu en fraîcheur, mais l’idée reste.

Pour ce qui est du Zune/XBox et des boutonneux vistaniens, je vous laisse entretenir le débat :)

Je ne vois pas en quoi la pub de Microsoft est d’une démagogie sans pareil.
Ce n’est qu’une boutade, un pied de nez disant à Apple « nous on sait rire » et on à pas besoin de troller dans nos pub… Car oui les pub d’Apple ne sont en fait que du trollage pur et simple.

De plus, ce qui me fait rire, c’est l’appellation de « méchant » par les apple addicts mais votre marque adorée n’est pas vraiment mieux…

Pour la communauté de fans, effectivement c’est un pari gagné au US car la 360 et même le Zune (qui non, ne se casse pas la gueule contrairement à ce que tu penses) se place très bien, et le seront encore plus quand le nouveau jeux musical va sortir qui met en coopération la console et le lecteur…

Tu me fais bien rire en traitant les personnes sous windows de boutonneux, car à ce moment on traiter les macusers de gros troll et les linuxiens de gros no life, soyons fous…

Euh Microsoft n’existera plus dans 5ans, je demande à voir…

Son commentaire m’a fait hurler de rire… « laisser la chance aux autres distributions… » n’importe quoi ! Leur valeur n’est plus à prouver depuis longtemps… et le choix de la liberté de choix, c’est ça la vrai valeur !

« si je devais choisir.. blablabla » : mais mon grand, c’est toi qui te laisse mener par le bout du nez ! Si t’as pas envie de windows, expliques-moi ce qui t’obliges de l’avoir…

Tout ça parce qu’il faut des fois taper un peu de commandes… en fait non, reste sous windows, c’est mieux comme ça !

Maintenant, je viens de lire ton analyse plus profondément, et les com aussi…

Si je fais abstraction (tant bien que mal) de ce que je pense du « méchant », cette réponse de Microsoft n’est pas si mauvaise que cela… Microsoft tente de jouer sur le même tableau qu’Apple depuis un certain temps (en gros depuis la XBOX et le Zune) en tentant de créer une « communauté » de fans (et ils ont en parti gagné aux US) comme Apple l’a fait avec toute sa gamme depuis le début…

Maintenant, là on parle d’un PC, même pas de Windows ni de XBOX et encore moins du Zune (qui apparemment se casse la gueule d’ailleurs) et c’est LÀ pour moi que réside l’erreur…

On est tous d’accords que les macusers et les linuxiens vont rigoler (dont je fais activement parti)… mais ce n’était pas à eux qu’était destinée cette pub… et là, les boutonneux sous vista (désolé, je n’ai pas pu m’empêcher) auront un youtube à envoyer à leur potes macusers (en signant bien-sûr kikoulolmdr)…

Bref, en même temps cette société n’existera plus dans 5 ans donc…

Je pense que tout le monde prend mal le message, il n’y à aucune envie de la part de Microsotf de récupérer les mac users qui vouent un culte « surestimé » à Apple, c’est juste une pub prendre à contre-pied le côté balai dans le cul d’Apple.

Car oui autant Apple fait style branché et jeune avec sa pub PC vs Mac, autant elle ne représente en rien la population, et c’est là où c’est bien joué de la part de Redmond, c’est de faire dire le I am a PC par des personnes de tout âges, de toute nationalités, connues ou pas, ils se permettent même une boutade en fin de pub avec le français avec son horrible accent dire « i am a pc, i sell fish » qui ressemble à un «i’m selfish»… La pub joue sur la comédie, la bonne humeur, le vivant et surtout, sur le proche, le très proche, car ces personnes là pourraient très bien moi ou quelqu’un que je connais, ce qui est encore une fois à l’opposé des pub d’apple qui montre un jeune qui fait plus bobo qu’autre chose…

L’autre point de vue qu’il ne faut pas oublier, c’est le coup de massue qu’envoie Microsoft à Linux, en montrant au gens qu’un PC=Windows, et rien d’autre, et du coup Linux passe encore une fois pour le système d’exploitation de geek…

Alors oui on va me traiter d’anti Apple, mais juste pour info, j’ai était sur mac (mac pro quad G5), j’ai eu 4 iPod et l’iPhone V1…

Je voudrais me permettre de répondre à @Wazabison qui me fait rire en disant que Microsoft fait encore trop d’erreurs et qu’il faut laisser la chance au autre… comme si les autres distri n’en faisait pas autant…

Blown, qui t’offre un petit post inutile.

Ma réponse serait la même concernant les cibles. Bien sûr qu’à travers toutes les situations présentées, on finit par toucher n’importe quel spectateur, mais pas forcément le bon, et pas nécessairement de la bonne manière.

Si ce spot évoque « après tout, what else ? », il est à mon sens caduque. C’est là où le message échoue. Puisque c’est une réponse DIRECTE à Mac, il faudrait que l’on pense immédiatement à « après tout, why Mac ? ». Et visiblement, ça n’a pas été le cas…

Et dans le même ordre d’idée, Mac n’est aucunement associé à « PC ». S’approprier l’appellation PC peut constituer un axe secondaire offensif, mais s’avérer inutile au vu de la faiblesse de la concurrence. Se concentrer sur l’axe principal aurait peut-être été plus efficace.

PS : J’ai été étonné qu’à travers la notion de discours référence tu ne tilt pas « M. Bertrand Parent » huhu

PPS : Sinon, ton commentaire est plein de fautes d’orthographe. Kish.

Bel article ! Mais je tendrais à rejoindre François B lorsqu’il dit qu’il s’agit d’une bonne idée qu’a eu Microsoft ici… Si – à mon très humble avis – il s’agit bien d’une problématique liée à l’identification, c’est la-boîte-à-Bill qui en sort gagnante, en touchant un peu tout le monde en dehors des mac-users.
L’idée directrice est donc PC = Microsoft = Windows (admis chez le consommateur), et PC est omniprésent (ce en quoi la pub est joliment réalisée). Les situations présentés sont suffisamment diverses et variées pour toucher le spectateur lambda (oh my gosh, eva longoria & tony parker) tant et si bien qu’en définitive ce matraquage nous amène à penser « après tout, what else? ».

PC dans cette pub c’est l’apologie ilustrée de Microsoft validant à grand coup de marteau dans le crâne de tous ses non non-consommateurs absolus (huhu) la communion entre son enseigne et le PC. C’est donc jouer offensivement que d’éliminer toute marque conccurente de la définition de Personnal Computer ! Il fallait du cran… Et je dirais que ça marche plutôt bien !