Mercedes : Too Fast, Trop Furious ?
25 mai 2008 par AdhemarVoici quelques clichés de la nouvelle campagne d’affichage de Mercedes.
Mercedes s’était ancré dans mon inconscient comme la berline de luxe que l’on n’est censé acheter qu’à partir de 60 ans, quand la retraite se fait proche et les cheveux grisonnants. Une image de papy pépère, tranquille dans sa voiture équipée toutes options intérieur cuir.
La marque allemande vient chatouiller ici BMW sur le registre de la voiture masculine, sportive et élégante, et rajeunit son image. A travers la phrase “Honey, I’ll be there as fast as… It’s a boy.”, on présume qu’il s’agit d’un accouchement, donc d’un couple flirtant avec la trentaine. CQFD.
Grâce à des visuels baignant dans une atmosphère sombre, véloce et racée, Mercedes renoue avec les valeurs de puissance et rapidité propre à l’univers automobile. Une fausse bonne idée pour se démarquer des concurrents axant leur communication de plus en plus sur l’écolo et/ou la faible consommation de carburant, avec le risque de s’assimiler à Jacky le Jacky et à ses copains de Fast & Furious ?
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elodie
le 13 août 2008 à 18h46