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Présente-t-on encore Mediapart ? A l’heure où l’information se veut omniprésente et gratuite, Mediapart prend le parti de lutter contre la dilution de l’idéal journalistique et propose un journal en ligne payant, ainsi assuré d’une entière liberté quant à sa ligne éditoriale et d’une indépendance sans faille. La vidéo sera certainement plus convaincante…

Une approche graphique savamment réalisée, une voix blasée de nature (qui me rappelle ca) centrée sur les illustrations confère à ce spot un caractère savant, aux-racines-du-journalisme, une information partisane mais libre.

M’est avis que BlogBang est une plate-forme à utiliser dans quelques cas précis et que la majorité des annonces que je vois défiler ne correspondent que très peu aux cibles vers lesquelles elles semblent tendre. Le dossier Mediapart, en revanche, trouve entièrement sa place. N’étant proposé que sur le seul média Internet (saluons les efforts graphiques du site pour le rapprocher au mieux d’un support papier), son mode de consommation tendra vers les heureux possesseurs d’iPhone ou autres smartphones, puis vers les lectonautes affamés en phase avec les flux RSS. Et donc de fait, les plus exposés aux annonces BlogBang. Je me permets d’extrapoler en me réservant le droit de penser que, par conséquent, le taux de pénétration d’un tel journal est destinée à demeurer faible.

Le paradoxe de ce service est qu’il semble s’adresser aux CSP+ et web addicts, ceux-là même qui sont sur-informés et ont désormais appris à hierarchiser l’information, produisent leur propres analyses, et pour certains, les diffusent via leurs blogs. Bien sûr, ils ne sont encore qu’une minorité, et cela ne les empêche en rien de s’abonner à Mediapart, néanmoins cette source potentielle de rétience à la souscription méritait à mon sens d’être soulevée.

Pour revenir à la diffusion de cet campagne via BlogBang, la particularité de cette campagne était… de ne pas offrir de diffusion (!). Il n’est possible pour le BlogBangueur de relayer l’info qu’en présentant directement la vidéo. Et donc de rédiger un billet dédié. Cette pratique flirte dangeureusement avec le concept d’eBuzzing qui n’est résolument pas le créneau de Blogbang. Une utilisation biaisée qui a néanmoins le mérite de m’avoir séduit, et sûrement d’autres blogueurs puisque pour d’évidents critères financiers, la visualisuation d’une vidéo est plus rémunératrice qu’une simple impression. Inutile de préciser qu’un article complet sur le service est bien plus bénéfique qu’un encart perdu sur la sidebar d’un blog.

Je terminerai enfin sur le favicon de Mediapart () qui n’est sans rappeler le logo d’une célèbre agence, instigatrice de la plate-forme BlogBang. Après l’indépendance éditoriale, à quand l’indépendance graphique ?

Faire savoir au monde entier que ce billet vaut le détour

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