Ad & mar

Voilà quelques temps déjà que cet article d’In:fluencia m’est passé sous le nez. J’ai été étonné de ne le voir relayé sur aucun des blogs marketing/communication que je suis. A croire que seuls importent la communication digitale et le buzzmarketing… Alors je prends le pari de m’y coller.

Ce qui nous intéresse aujourd’hui est une première de couverture du magazine Vice. Une photo innocente, naïve, scolaire, sage quoiqu’un brin teinté de malice. Non, il ne s’agit pas encore de la pub. La première de couv’ n’a pas été sacrifiée pour le prochain Indiana Jones, ou le lancement de la prochaine offre d’AT&T.

Patientez.

Patientez encore.

La nuit est tombée ?

Voilà ce que vous pouvez alors découvrir sur la table de votre salon quand vous y aurez éteint les lumières. Grâce à un savant jeu de phosphorescence, la une laisse apparaître les phares racés d’une BMW Série 1 en clair-obscur.

Plus qu’on ne les voie, on les devine perçants, agressifs. Le support est parfaitement en phase avec le message. Il confère à la voiture la curiosité et le privilège du secret, et par ce biais crée de la complicité avec son lecteur. Un sentiment renforcé par le titre pervers du magazine (Vice). D’un coup d’un seul, un lien se noue. Certes, s’il est beaucoup plus difficile à établir par rapport à une “pub de jour”, son impact est démultiplié. On se sent proche ; de l’intimité dans la confidence. Bref, un aspect merveilleusement exploité par l’agence The Media Company qui permet à BMW de garder son image d’animal insaisissable rôdant la nuit tombée, puissant prédateur en quête de proie gonflée à la testostérone.

On notera aussi que le jeu de lumière s’opère sur les phares. Lumière/Noir, Aveuglement/Négatif, Jour/Nuit, … Vous m’aurez compris.

On regrettera (ou pas), l’absence d’un sigle BMW. Je n’ai pas eu le plaisir de voir la couv’ en taille réelle, donc je ne peux en aucun cas vous renseigner sur la lisibilité de la marque. Peut-être ont-ils inséré la même photo “de jour” au détour d’une page du magazine pour y faire écho ?

Pour finir, je trouve cette pub tout à fait intelligente par plusieurs aspects. La richesse du support exploité d’une part. D’autre part, remarquable est d’avoir réussi à intégrer une pub en une sans pour autant déranger le lecteur.

Et pour vous, ce format gagnerait-il à être plus utilisé ?

Tags associés : Tags: Communication, Marketing, Presse

Ce billet a été déposé le Lundi 28 avril 2008 à 22h38 et a été classé dans Communication, Marketing. Vous pouvez suivre les commentaires de ce billet par le fil RSS 2.0. Vous pouvez répondre, ou faire un trackback de ce billet sur votre site.