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Canon, le fabriquant d’appareil photo, lance une nouvelle campagne de communication. Sa particularité est d’intégrer Facebook au sein de son action, en y insérant une nouvelle application : Smile by Canon. Ce procédé est appelé à devenir de plus en plus courant, les médias sociaux prenant une part de plus en plus importante dans la vie des internautes. D’où l’intérêt pour les marques d’y être présent.

L’application vous permet de choisir les photos de vos contacts et de leur ajouter un sourire glossy. Il est prévu une rotation et un ajustement de la taille du sourire afin de l’adapter au mieux à l’avatar.

On comprend ici la stratégie de Canon de rendre sympathique son image. Un sourire glossy, un peu cartoon, dont certains à qui une dent manque, prête à sourire et associe la marque à une expérience drôle, positive.

Une impression comfortée par la typo manuscrite du “Smile”. Aucune présence d’un appareil, d’une pellicule, ou même d’un accessoire, le message se concentre sur la proximité avec l’usager. Un pur travail d’image de marque.

Mes doutes sur le succès d’une telle opération se situent sur le potentiel viral de cette application, l’objectif étant qu’elle soit le plus possible diffusée auprès des membres de Facebook. Quel est l’intérêt pour un membre de réaliser un semblant de trucage photo avec un simple sourire ? Le rendu n’est pas même envoyable à l’usager que l’on a “smilé” ou exportable sur son ordinateur, pas de partage ni de comparatifs d’un même avatar “smilé” plusieurs fois par des membres différents. Aucune interaction. Autant dire que Canon utilise un réseau social sans même en saisir le potentiel interactif qui fait sa force.

La seule interaction prévue trouve sa place dans le “Classement”. Plus on “smile”, plus on monte dans le classement. N’aurait-il pas été plus intéressant de faire l’inverse : plus on est “smilé”, plus on se rapproche du podium ? Dès lors, on incite le membre à communiquer autour de lui sur l’application pour que ses amis le “smile”, multipliant ainsi le potentiel viral de l’opération.

Et vous, comptez-vous intégrer l’application Smile by Canon sur votre Facebook et “smiler” tous vos amis ?

Tags associés : Tags: Communication, Facebook, Marketing Viral, Médias sociaux, Pub

Ce billet a été déposé le Mercredi 26 mars 2008 à 0h20 et a été classé dans Communication, Marketing, Pub. Vous pouvez suivre les commentaires de ce billet par le fil RSS 2.0. Vous pouvez répondre, ou faire un trackback de ce billet sur votre site.