L’animal jamais vu, buzz de Freedent
30 mars 2008 par AdhemarIl y a un peu plus d’une semaine, on partageait la découverte de Julien. On ne savait pas encore à qui appartenait ce Gremlins édulcoré, aux yeux mangas et à la queue touffue.
Tout à l’heure, en revenant de mon traditionnel footing du dimanche matin, je me suis littéralement affalé sur mon canapé tout en allumant la télé d’un geste automatique. Une coupure pub vient interrompre le Téléfoot dédié à Thierry Gilardi. Tout d’un coup, un spot commence avec cette petite boule de poil tout de blanc immaculé. Le lien est immédiat.
Et non. L’annonceur n’est pas une agence de voyage, comme j’en avais émis l’hypothèse, mais il s’agit en réalité d’une pub pour Freedent, fabricant de chewing-gum. J’aime beaucoup le concept d’une bête inconnue que l’on compare à la marque, avec à la fin ce titre (quelque chose qui ressemblait à “Doux, blanc, surprenant. Comme un Freedent”).
Deux spots plus tard, diffusion de la pub pour Tic Tac avec Georges le Yéti. Je n’avais pas fait le rapprochement, mais incroyable de constater comme les campagnes se ressemblent ! La logique est la même : prendre un animal poilu, mignon, attachant, d’un blanc pur, avec de grands yeux attendrissants, dont l’existence reste à prouver. Puis lui donner un nom : le Wofty (White & Soft). Qui plus est, Freedent et Tic Tac ne sont pas très éloigné l’un de l’autre en terme de marché investit.
Nonobstant la sympathie que me renvoie ce spot, mon avis est que le teasing a été trop léger. Peut-être ai-je raté des encarts dans la presse papier, ou des annonces à la radio, mais le buzz n’a été établi que sur Internet via BlogBang. Pour un produit aussi grand public, il me semble impertinent de ne lancer sa campagne que régie de pub orientée blogs. La cible touchée est infime en regard de la cible visée.
Et vous, avez-vous eu le sentiment d’être réellement “teasé” par l’animal jamais vu de Freedent ?
EDIT : Si la vidéo ne fonctionne toujours pas, vous pouvez suivre le lien de Butch vers l’article de CB News
EDIT 2 : J’ai cru comprendre que certains cherchaient des fonds d’écran des Wofty. Voici les fonds d’écran du Wofty distribués par BlogBang.
Faire savoir au monde entier que ce billet vaut le détour
Butch
le 30 mars 2008 à 18h16
giorgi
le 10 avril 2008 à 13h33
Il ne s’agit pas à proprement parlé d’une campagne de teasing… une campagne de teasing pourrait se définir comme une pub où l’on ne voit pas le produit, qui renvoi vers un site internet ou une documentation un peu plus tard… Ici, on voit le produit avec le packshot à la fin, et on ne donne pas de site internet… Comme par exemple le “rentring” (si je ne me trompe pas) d’Orange l’année dernière… Concernant le buzz… c’est quasi incrontrolable pour une marque, mais il est vrai que la pub télé n’a pas été énormément diffusée et on ne retrouve pas cette pub sur le site de freedent… donc je ne sais pas si le but prmeier de cette pub était de faire du buzz…
Et enfin, concernant la cible, elle est évidemment jeune puisque ce spot est diffusé majoritairement sur des chaines comme NRJ12, Virgin 17 etc… ou sur les chaines de tv normales aux heures d’écoute des jeunes (téléfoot le dimanche matin).
Bonne journée à tous !
ju
le 15 avril 2008 à 10h39
Reste en effet la question de l’absence de la vidéo sur le site de Freedent et de son ambiance techno-dynamique, totalement différente de l’image douce & smooth d’un Wofty.
Et au vu des commentaires laissés par-ci par-là, cette petite boule de poil a réel un potentiel viral…
Adhemar
le 15 avril 2008 à 21h27
merci pour cette trouvaille et bonne continuation
marie
le 29 avril 2008 à 23h06
http://www.mesopinions.com/Creer-des-peluches-Wofty—petition-petitions-34218021379eb54363046dea1c097bce.html
À faire suivre pour recueillir un maximum de signatures ! Merci !
Elodie
le 8 mai 2008 à 3h19
Adhemar
le 8 mai 2008 à 12h49
rachel
le 13 mai 2008 à 18h45