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La découverte de Julien s’annonce comme le buzz de ces prochaines semaines. La plate-forme BlogBang en est le diffuseur.

BlogBang est une plate-forme publicitaire reliant annonceurs et blogueurs. Les annonceurs proposent des pubs, ou des briefs sur lesquels des membres conçoivent des pubs. Puis le blogueur fait individuellement le choix de diffuser la campagne sur son blog ou non.

Tout commence ce matin hier matin par un mail. C’est BlogBang lui-même qui organise un mailing pour informer de la découverte de Julien. Il faut bien préciser qu’il s’agit d’une initiative non-habituelle au regard des autres campagnes diffusées. Intrigué, je suis le lien, et je découvre cette courte vidéo.

La marque annoncée est « Julien », pas d’annonceur explicite à part ce jeune routard, pas de produit ni de service à vendre, quelques bribes d’espagnol, un « tu l’as vu ? » final rapidement cutté. Le mystère reste épais.

Au premier abord, en considérant la campagne de mailing, je pensais qu’il s’agissait d’une campagne d’auto-promotion propre à BlogBang. Un autre élément qui m’interpelle est l’apparente proximité entre Julien et BlogBang (genre « Julien et BlogBang sont heureux… »), comme si Julien y bossait et avait ramené une vidéo de ses vacances de Février dernier.

Néanmoins, je continue le visionnage et, à la fin du spot s’affiche « En savoir plus sur ce produit ». Et là, on nous emmène sur une vidéo identique herbergée chez Dailymotion. Rien de neuf si ce n’est :

Hmmmm, le tag et le channnel « voyage »/ »voyages » ne sont sûrement pas choisis par hasard. De plus, le « Dossier de presse » présent sur BlogBang contient trois photos :

Des beaux paysages, une eau scintillante, des montagnes embrumées, un air froid et pur, des plaines ventées à l’herbe grasse, une invitation à la découverte à l’enrichissement expérienciel. Une agence de voyage comme annonceur serait pleinement cohérent. Teasing à suivre donc…

Ce qui m’a frappé sur la vidéo, c’est sa réalisation. On retrouve une caméra amateure, des scènes non-montées, brutes, des images basse qualité, tremblante, à la limite du flou. En d’autres termes, l’effet Cloverfield. D’une part, on pose les mêmes bases d’une vidéo amateure pour garantir l’authenticité et la vérité de l’instant malgré l’improbable présence d’un « monstre » (campagne titrée « animal jamais vu !« …), et d’autre part, le buzz et le succès de la viralité de Cloverfield ne sont plus à démontrer.

Pensez-vous qu’en prenant les mêmes ingrédients et en les adaptant au secteur d’activité de l’annonceur la magique mayonnaise du buzz prendra ?

EDIT 2 : J’ai cru comprendre que certains cherchaient des fonds d’écran des Wofty. Voici les fonds d’écran du Wofty distribués par BlogBang.

Mots-clefs :Communication, Marketing, Pub

Ce billet a été déposé le Samedi 22 mars 2008 à 11h16 et a été classé dans Buzz, Communication, Marketing, Pub. Vous pouvez suivre les commentaires de ce billet par le fil RSS 2.0. Vous pouvez répondre, ou faire un trackback de ce billet sur votre site.