ING ou les coulisses du web
13 janvier 2009 par Charles | Ad & marA l’occasion de l’opération Lion Deposit, ING a lancé un site dédié plutôt caustique.
Sous des airs de vrai site, la page se transforme en plateau de tournage où le pixel s’avère être du décor en carton les têtes en .jpg de vrais acteurs.
Certes le procédé de mise en abîme n’est pas tout neuf, mais la réalisation de celui-ci est particulièrement réussie. Etonnamment long (trop pour Olivier), j’ai totalement accroché de mon côté. Les clichés sont utilisés sans parcimonie aucune, pour le plaisir de nos zygomatiques.
De plus, je trouve très subtile la façon dont on nous expose les arguments publicitaires. A tel point qu’on les oublierait presque. En fait. Eminement subtil aussi, lorsque le Woody Allen raté de réalisateur s’entretient avec la bimbo chargée d’occuper l’emplacement pub « Visit Hawaï ! ». Une façon détournée, et d’autant plus efficace, d’exposer les projets rendus réalisables par l’offre.
Et le lion fait mouche ! (Le dispositif est (presque) plus drôle)
Faire savoir au monde entier que ce billet vaut le détour
effectivement, j’ai trouvé ça trop long, j’ai bien aimé mais trop long. toi et moi sommes allez jusqu’au bout parce qu’on se sent concerné, non pas par le produit mais par la campagne, crois-tu que tout le monde ira jusqu’au bout ? et donc verra le bouton à cliquer ? j’en doute, donc déperdition…
olivier.
buzz et cie.
le 14 janvier 2009 à 10h22
@olivier | buzz et cie > Oui et non. Certes, je me sens concerné par l’opé, mais passé les 10 premières secondes passées, j’ai laissé mon cerveau d’analyste de côté et je suis redevenu « simple » internaute.
A ce titre, je considère que la campagne fonctionne, puisque comme noté dans le billet, elle en vient à faire oublier que c’est une pub, et devient plutôt un film divertissant.
J’ai aussi été étonné de la longueur de l’animation à l’heure où les vidéos de buzz excèdent rarement 1mn.
2e chose, j’ai atterri sur la campagne suite à un tweet. Mes les non-geeks, comment ils la trouvent la campagne ?
Adhemar
le 14 janvier 2009 à 10h49