Google acquiert (enfin) Doubleclick
12 mars 2008 par Adhemar
L’affaire traînait depuis avril 2007. Voilà bientôt un an que Google tentait d’acquérir Doubleclick, fournisseur (entre autres) de bannières publicitaires online.
Autorisé par les autorités américaines, la Comission Européenne a été en charge d’étudier la validation de ce rachat posant un problème de monopole. En effet, Microsoft avait déclaré que l’acquisition de DoubleClick par Google lui assurait une situation de quasi-monopole et mettait ce secteur de la publicité en ligne dans une situation anti-concurrentielle.
Or, mardi 11 mars, la Commission Européenne a jugé que les marchés visés par les deux sociétés n’étant pas les mêmes, le terme de concurrent ne peut s’appliquer, et autorise donc le rachat de Google par DoubleClick. Deux heures plus tard, Google finalisait l’opération.
La décision tombe au bon moment pour Google. Depuis l’annonce d’une baisse de 7% de clics sur les liens sponsorisés d’Adsense, le cours de son action n’a de cesse de chuter. Dans la journée de mardi, son cours a grimpé de 26$ passant de 413$ à 439$. Simple effet d’annonce ou promesse d’un renouveau ?
De son côté, Microsoft, ancien prétendant au rachat de DoubleClick, considère que cette opération réduira la concurrence du secteur, et s’inquiète du nombre de données personnelles que Google détiendra des internautes.
Pour les utilisateurs d’Adsense, nul doute que de prochains formats ou le rajout du choix d’affichage de bannière devraient être prochainement disponible. Sera-t-il adopté ?
Google avait réussi grâce à ses liens sponsoriés à tenir le pari de proposer une publicité discrète, non intrusive et pertinente, raisons de son succès. Qu’en sera-t-il d’une bannière rouge clignotante 700×120 ? Si le taux de clic risque inéluctablement d’augmenter en raison d’un format image, les éditeurs seront tentés d’adopter ces bannières. Peut-on craindre l’arrivé d’un Web Poubelle 2.0 ? Les internautes seront-ils à même capable de boycotter les sites pollués par la publicité ?
Qu’en pensez-vous ? Adopterez-vous le format bannière sur votre site/blog ?
Faire savoir au monde entier que ce billet vaut le détour
Google a clairement l?ambition et les moyens de répondre à 100% de la demande dans les cinq ans à venir, les barrières technologiques à l?entrée du marché du search sont tels qu?il parait improbable de voir surgir un nouvel acteur armé……
Webmarketing & Référencement
le 24 mars 2008 à 13h38