Dark Vador, la force et la pub
26 juin 2008 par AdhemarLa pub s’attaque à tout, bouffe tout, digère tout, et n’en restitue que ce qui l’intéresse. De ce maelström digestico-culturel émergent et persistent (parfois) quelques figures emblématiques. Mr Dark Vador en fait partie.
Ci-dessous quelques exemple de La Fôrce en action.
Parce que la pub tente de toucher les consommateurs, de rentrer dans leurs référentiels de pensée et donc d’investir leur espace sans parâitre indésirable, les références culturelles sont utilisées pour installer cette complicité.
Prendre Dark Vador comme protagoniste est loin d’être innoncent. Il est l’archétype même du mal absolu, transcendé par son costume de motard psychotique et paranoïaque. Il fait partie d’un ordre mythique, d’une référence culturelle du mal.
Banaliser sa présence, le découvrir dans un tel décalage de situation c’est lui enlever cette part de mystique, son statut divin et le rendre humain, faible et bien entendu ridicule. Celui à qui toute identification était volontairement impossible devient soudainement un miroir de son observateur. La percée du mensonge passant par cette démystification projette sur les produits présentés des valeurs d’authenticité.
On communique du vrai, de l’honnête goulument enrobée d’humour : une bonne recette de grand-mère pour des résultats toujours plus moelleux.
Faire savoir au monde entier que ce billet vaut le détour
Marshka
le 10 juillet 2008 à 0h16