Ad & mar

Premier titre provocateur. Mais autant que la nouvelle pub Cuisinella.

On se souvient de cette pub (voir ci-dessous) où une femme rentre dans la cuisine, et reste pantoise, observant son mari de dos effectuant des aller-retours intriguant de son bras droit au niveau de son bassin.

Cuisinella remet ça, et va encore un peu plus loin.

Déjà commentée par Aziz et Gregory, les deux blogueurs en ont une vision différente. Si le premier reste sceptique, le second se réjouit plutôt de cette nouvelle campagne.

Personnellement, j’ai un peu de mal à adhérer. Le premier spot était original, drôle, crédible et sympathiquement réalisé, l’idée restait bonne (tellement bonne qu’on croirait presque à une pub Ikea…). Mais le « on-prend-les-mêmes-et-on-recommence », je le trouve un peu facile. A la manière de Neuf Télécom qui, au début, profitait de l’engouement de son premier spot pour en délivrer d’autres sur un schéma identique. Très vite, ils ont compris que l’audience s’en était lassée et ont choisi de garder cette thématique tout en l’explorant sous différents angles. Et de fait, aujourd’hui, chaque nouvelle pub tient pour réussi d’allier la créativité renouvelée avec l’identification récurrente du même univers. Je retiendrai néanmoins l’argument de Grégory selon lequel le premier spot a (tellement) amusé le téléspectateur qu’il n’en a peut-être pas retenu l’annonceur… Victime de son propre succès.

Pour autant, à surfer sur la même vague, le buzz que cherche à créer Cuisinella ne va-t-il pas se tarrir avant même d’avoir pu se pavanner sur les colonnes d’Otto ?

Et pourquoi faire de cette vidéo une exclu web ? Par simple (auto)censure ? Ou une réelle stratégie de buzz. Du genre : « on a un réel potentiel viral avec le mix humour / sexe. Plutôt que payer des diffusions télé exorbitantes, lançons-le sur le web, ça sera moins cher et plus vu, et pi fé tou. »

Sinon quelqu’un, une (vraie) idée ?

Mots-clefs :Communication, Pub

Ce billet a été déposé le Jeudi 10 avril 2008 à 18h15 et a été classé dans Communication, Pub. Vous pouvez suivre les commentaires de ce billet par le fil RSS 2.0. Vous pouvez répondre, ou faire un trackback de ce billet sur votre site.