Voilà.

J’avoue avoir du mal à cerner la stratégie qui se cache derrière ces spots. Cadbury veut-il partager sa coolitude, son côté décalé et récréatif ?

L’impression que me donne ce spot est d’abord de s’adresser aux adultes. A moins que même les enfants londoniens de 10 ans possèdent déjà ce sens de l’humour absurde et post-punk ?

Par ailleurs, la viralité de ce spot me laisse sceptique. Mais quand je vois le succès du gorille batteur, mieux vaut que je reste prudent. Côté US/UK, j’ai déjà vu passé pal mal de tweet/retweet. Donc bon…

Ca me rappelle aussi l’horrible vidéo (impossible de remettre la main dessus) d’un asiatique qui avait mis des patchs électriques sur les nerfs de son visage. Synchronisés avec la musique, ils obligeaient les muscles à se tordre et faire des expressions faciales plus monstrueuses les unes que les autres.

EDIT : Voilà l’horrible vidéo, retrouvée par Gaetan, via Clément. Elle en a fait du chemin :)

Ca donne vraiment à réflechir…

Imaginez une mère fumeuse qui se balade avec sa fille de 6 ans et qui cherche un cendrier pour éteindre sa cigarette.

Dis maman, pourquoi il a un trou dans la gorge le monsieur ?

L’idée n’est pas nouvelle, mais la réalisation est plutôt sympa.

via Skullpat

A croire qu’Audi se plaît à imaginer ses voitures dans d’autres matériaux que le métal.

Vraiment curieux comme axe stratégique. A étudier pour plus tard :)

Sous des airs de vrai site, la page se transforme en plateau de tournage où le pixel s’avère être du décor en carton les têtes en .jpg de vrais acteurs.

Certes le procédé de mise en abîme n’est pas tout neuf, mais la réalisation de celui-ci est particulièrement réussie. Etonnamment long (trop pour Olivier), j’ai totalement accroché de mon côté. Les clichés sont utilisés sans parcimonie aucune, pour le plaisir de nos zygomatiques.

De plus, je trouve très subtile la façon dont on nous expose les arguments publicitaires. A tel point qu’on les oublierait presque. En fait. Eminement subtil aussi, lorsque le Woody Allen raté de réalisateur s’entretient avec la bimbo chargée d’occuper l’emplacement pub « Visit Hawaï ! ». Une façon détournée, et d’autant plus efficace, d’exposer les projets rendus réalisables par l’offre.

Et le lion fait mouche ! (Le dispositif est (presque) plus drôle)

J’aime l’idée mais pas pour cet annonceur. En réalité, je n’ai pas compris de suite qu’il s’agissait d’une marque de vêtement. J’ai cru à un fabricant d’albums ou d’appareils photo.

Dans ce cas, le message aurait été alors de l’ordre du souvenir, de l’affectif, à l’heure où le visionnage de photo numérique se fait, par définition, immatériel.

Bref, c’aurait été chouette.

La réalisation est soignée, le message en accord avec la spécificité de la gamme, et le procédé technique juste bien trouvé.

Certes, ce n’est pas une opération aussi imposante que l’iPod détruisant Yahoo!, mais j’insiste encore une fois sur le fait que  ces dispositifs reposent sur la destruction du média. D’autant plus qu’ici, la bordure rouge qui entoure la pub Mini n’est qu’un leurre pour mieux quantifier l’espace et l’exploser ensuite.

Un concept intéressant mais qui nécessite néanmoins un minimum de « vide » pour surprendre et accrocher l’internaute. J’aurais donc apprécié rencontrer cette pub in situ, analyser l’incrustation, la gestion du son, … afin d’étayer un peu le propos, mais je ne l’ai vu qu’hors contexte, sur BannerBlog…

A croire que je vais finir par désactiver AdBlock Plus, si ca continue.
merci à Ange pour l’info

Ah et tiens, ca me fait penser qu’avec Nicolas, on a goûté la Insanity Sauce aujourd’hui, sauce réputée pour être la plus épicée au monde.  On est de vraies têtes brûlées, nous.

Haha. J’en profite, maintenant que je peux ouvrir à nouveau ma bouche…

Les référents culturels, la conformité aux us et coutumes sociaux, le respect des normes locales n’ont pas encore donné leur dernier mot face à la mondialisation croissante.

Le Think Global, Act Local reste apparemment essentiel en communication si l’on veut pouvoir toucher son interlocuteur de façon individuelle, en lui faisant la promesse d’une relation one-to-one unique et privilégiée. Connaître ses interlocuteurs à travers des critères anthropologiques optimise la chance de trouver des points de contacts et arguments discursifs en conformité avec sa cible. Un billet me trotte depuis longtemps dans la tête à ce sujet, encore faut-il avoir le temps d’explorer un minimum le sujet…

Intéressant donc, je disais, de voir qu’en Géorgie, Red Bull déploie un autre axe de campagne que celui que nous connaissons en France.

Restant toujours dans l’idée du surpassement de soi et de la quête de la performance dans un esprit folichon et décalé, Red Bull Géorgie a abandonné le dessin animé pas drôle et la baseline fantasque pour ça :

Culturellement géorgien ou pas, je préfère largement ce genre de visuels qui parlent d’eux-mêmes, jouissant d’une douce ironie et d’une jubilation latente, au Leonard de Vinci bi-colore tauréinifié…

Et pourtant, le message, au regard de ce qu’on a en Gaulle, n’est en rien dénaturé, l’axe stratégique toujours présent. Non, vraiment, j’aime bien.

Peut-être que j’ai du sang géorgien. En fait.

Prochainement sur Ad & mar, un vrai article intéressant.