2 vidéos tournent, la première en vue globale et la deuxième en vue frontale.

Mouais.

Pas très drôle, à peine sensationnel (façon de parler, hein), on est pas très fan. D’autant qu’à y vérifier de plus près, les 2 vidéos ne sont pas synchrones (commencez les vidéos à peu près au même point et vous aurez un décalage sur la fin de 2,3 secondes). Quelques autres détails de placement trahissent les vidéos : il s’agit de deux tournages différents \o/.

La qualité du capteur vidéo n’étant pas transcendante non plus, on va finir par croire que le seul argument qui a motivé ce viral, c’est le nom du vrai-faux collectif « Street Hero » créé pour l’occasion, qui fait écho au « [HTC] Hero ».

Rajoutez à ça le nombre d’apparition de la marque dans le spot et la mise en avant  mal habile de la marque sur le MySpace, et ca donne un résultat « mouais ».

Bref, vous aurez compris, on trouve ca beaucoup moins bon que Megawoosh (ci-dessous), dont Julien & Arnaud semblent avoir percé le mystère.

Déploiement à partir de MySpace

Soyons un tantinet constructifs et soulignons néanmoins que la source de propagation du « buzz » est MySpace. Bizarre de la part de Google qui a dû avoir son mot à dire dans la réalisation de la campagne.

Cela dit, quand on voit la vidéo, le ressort « acrobatie urbaine », vise une cible teenager sûrement plus présente et active sur MySpace qu’autre part.

via IPUB

Valeur comique à part, ces vidéos en disent long sur la perception de la campagne.

La 1ère, réalisée par le Saturday Night Live, exacerbe le sentiment de condescendance qui émane du reportage originel. Une sorte de caricature où ces tribus barbares apparaissent comme débiles. Presque comme le vrai reportage. En fait.

La 2è est plus cinglante encore. Elle met les États-Unis devant une salade. Une façon de dénigrer la junkfood, de critiquer cette ridicule évangélisation et de faire passer les américains pour des donneurs de leçons inculturés, qui devraient d’abord regarder dans leur assiette… blabla… celle des autres.

La question qui m’intéresse le plus ici est d’évaluer la campagne Whopper Virgins au travers de ces parodies. Cela témoigne-t-il d’un succès de l’opération, car réel prolongement du buzz à la TV en prime-time/etc., ou au contraire, de la désapprobation de l’opinion publique de ce type de campagne ?

Si vous avez des éléments de réponse, je suis preneur :)

Facebook a banni l’application pour les raisons que l’on peut imaginer…

Le site Whopper Sacrifice a donc immédiatement cessé d’immoler vos coupaings et s’est auto-sacrifié.

Plus qu’un succès, avec 233 906 sacrifices en 1 semaine, le site est défait à l’instar d’une rockstar morte sur scène à l’apogée de son art. De quoi encore rempiler pour une nouvelle vague de buzz qui profitera allègrement à Burger King.

Car Burger King avait manifestement un plan de secours. Et un bon !

Ils proposent à ceux qui se sont faits injustement sacrifiés d’envoyer un Angry-gram à leur bourreau. La traduction d’Angry-gram serait « télégramme en colère ».

Un courrier patron vous laisse quelques champs vides où vous pouvez personnaliser votre pamphlet aigri. L’animation des touches  sur la machine à écrire vintage renforce encore l’ambiance télégramme et l’expérience utilisateur. Vraiment superbement réalisé.

On pourra juste regretter de ne pouvoir afficher toutes les suggestions d’un seul coup. On est obligé d’y aller à tâtons, et ça frustre l’expérience.

Une fois validé, une nouvelle animation (superbe elle aussi) se charge. Un whopper déclame alors votre haine latente sur un ton rageux, selon les noms et phrases que vous avez précisé dans l’étape précédente.

Bien sûr, vous envoyez ça par mail, c’est viral et c’est fendard.

Le whopper, un cas d’école de marketing social

Burger King enchaîne opé sur opé, chacune plus réussie que les autres (cf. la stratégie de Burger King).

Une vidéo buzz, une application sur un réseau social, un mini-site viral.

3 dispositifs exploitant la richesse du web, et surprenant, tant dans leur créativité que le contre-pied choisi, et qui de surcroît, rebondissent les uns sur les autres.

Etant donné la richesse et la qualité de réalisation du mini-site Angry-gram, on ne peut qu’être certain du fait que ce dispositif était dans les cartons et n’attendait qu’une simple mise en ligne.

Je trouve ça juste génial d’avoir anticiper la désactivation de l’application et de pouvoir proposer, immédiatement derrière, un dispositif lié et qualitatif, au potentiel viral tout aussi vaste.

Je n’ai pas le souvenir, au travers de ma veille, d’avoir déjà rencontré ce type d’opérations de social marketing, avec une telle réflexion et réactivité pour une campagne plutôt « longue » et en multiples vagues.

Le(s) buzz est (sont !!) retentissant, la marque est partout. Bourreau et  victime à la fois, Burger King s’en sort toujours par le haut.

Vraiment, une superbe campagne, magistralement menée par Cristin Porter + Bogusky.

Je me sentais obligé :)

Classement en entier :

1. Where The Hell Is Matt? (2008)
2. Western Spaghetti
3. Christian The Lion
4. Hamster on a Piano (Eating Popcorn)
5. Obama’s Loss Traced To Nonvoter
6. Super Mario Rescues The Princess
7. How To Pretend You Give A Sh*t About The Election
8. Star Wars according to a 3 year old
9. Spoofs of T.I.’s Whatever You Like music video
10. MadTv No Frills Airlines

De la typologie de la vidéo virale

Force est de constater que le « viral » n’est pas obligatoirement à caractère drôlatique. Plus bizarre encore, les 3 premiers buzz n’ont pas pour vocation de faire rire, mais plutôt de prêter à sourire innocemment.

De la fraternité humaine et gratuite de Matt, au rêve d’enfance réalisé par les 2 frères et leur lion, en passant par l’émerveillement digne d’un Gondry, original comme pas 2, du Western Spaghetti, le top 3 fait appel à des valeurs qu’elles sont biens.

La fascination, la spontanéité, la solidarité gratuite et la pureté naïve qui s’en dégagent rattachent à l’enfance et probablement au monde de Mickey dans lequel nous aimerions vivre. (ndlr : tant qu’il y a le WiFi, de toutes façons…).

En revanche, le reste de la liste est à majorité comique. Faisons exception des vidéos en rapport avec la politique, au regard des élections américaines de cette année. Néanmoins, cet élément est à prendre sous la forme de « vidéo contextuelle » : c’est parce que cette vidéo s’intègre à son contexte géo-chrono-socio-politique qu’elle connaît ce succès. En somme, réagir à l’actualité et se fixer à une ancre temporelle la plus récente possible est un facteur de réussite.

Contrairement à ce que l’on aurait pu pensé (je parle en tout cas de ma petite personne), ce n’est pas forcément la créativité, l’originalité, ou la véracité de l’expérience présentée qui semble constituer une composante de la réussite.

Suite aux nombreux concours européens remportés par la campagne Fight for Kisses, il est quand même étonnant de ne pas la voir apparaître ici. Comme quoi, le buzz passe parfois difficilement les frontières (anthropologie inside), ou le bébé revanchard était juste le No 11 ?

A lire : Les ingrédients pour viraliser une vidéo chez Wow Effect !

Sous une forme de timeline un peu plus ludique et colorée, Dipity nous propose Internet Memes, un historique des buzz du web. On y retrouve le clip de Weezer, le Firefox Download Day, les « lol-cats »,… En bref, tout ce qu’il faut avoir vu et/ou ne pas manquer.

Pour rappel de ce qu’est un Mème, vous pouvez aller sur Wikipedia, pour les plus courageux ; chez Mr Dream, pour les plus couards.

Malgré mes veilles de blogs, et le « suivi » des Twitts, je me suis étonné de constater que je n’en connaissais pas énormément. Pour la simple et bonne raison, que ces buzz sont principalement US, et que la plupart de mes sources d’informations sont franco-françaises. Cet outil représente donc un bon aperçu des buzz, mais ne tient pas ou peu compte des spécificités micro-nationales.

Si Internet Memes prend particulièrement en compte les buzz US, c’est parce qu’il doit être, je présume, appuyé sur la technologie de Dipity. Cet aggrégateur social, FriendFeed-like, rassemble tous vos flux sociaux en un seul espace, partageable avec ses amis. M’est donc avis que les buzz sont détectés par la récurrence d’un élément dans les différentes conversations et flux aggrégés.

Dès lors, les services de micro-blogging deviennent de véritables observatoires sociaux et comportementaux. La légèreté d’un twitt, au regard de la complexité d’un billet complet de blog, permet d’être facilement décomposé dans sa syntaxe et donc analysable dans l’essence de son discours. Les possibilités d’exploitation d’une telle richesse discursive restent aujourd’hui encore insondables…

Internet Memes constitue lui aussi à sa façon un objet de recherche pertinent dans sa faculté à centraliser les buzz. Tant pour un sociologue en quête du facteur X, de l’élément commun qui a permis à la mayonnaise de prendre, qu’un publicitaire pressé en mal d’inspiration…

Or en fait, quelques jours avant que BlogBang ne propose la diffusion du spot, un petit tour sur le BadBadBlog nous faisait découvrir cette vidéo :

On y voit le même concept d’un type qui a des fontaines à la place des aisselles et qui trouve le salut chez Axe. Pis en regardant les commentaires dessous, on découvre :

« AXEL, cette pub date d’aout 2005… »
« Heureusement que cette pub a 3 ans… Publicis Net et la veille. »

Donc en fait, quand on se dit que BadBadBlog (animés par les webeux de chez Publicis) balance une vidéo de Axe et sortent 3 jours plus tard via BlogBang (plate-forme vidéo/blog gérée par le même Publicis) une vidéo Axe déclinée du même concept, on se dit que c’est pas forcément un hasard…

[Mode Derrick off]

De toutes façons, on s’en fout, parce que ca reste bien fait et que c’est fün. Au moins, ca fait de la pub propre : elle est recyclée. Et pi fé tou !

Et si vous aimez bien gratter la ptite bête, et que vous vous méfiez des contre-façons, allez faire un tour chez Joe la Pompe.

Plus d’infos sur le site presque officiel de Cloverslip

Une approche graphique savamment réalisée, une voix blasée de nature (qui me rappelle ca) centrée sur les illustrations confère à ce spot un caractère savant, aux-racines-du-journalisme, une information partisane mais libre.

M’est avis que BlogBang est une plate-forme à utiliser dans quelques cas précis et que la majorité des annonces que je vois défiler ne correspondent que très peu aux cibles vers lesquelles elles semblent tendre. Le dossier Mediapart, en revanche, trouve entièrement sa place. N’étant proposé que sur le seul média Internet (saluons les efforts graphiques du site pour le rapprocher au mieux d’un support papier), son mode de consommation tendra vers les heureux possesseurs d’iPhone ou autres smartphones, puis vers les lectonautes affamés en phase avec les flux RSS. Et donc de fait, les plus exposés aux annonces BlogBang. Je me permets d’extrapoler en me réservant le droit de penser que, par conséquent, le taux de pénétration d’un tel journal est destinée à demeurer faible.

Le paradoxe de ce service est qu’il semble s’adresser aux CSP+ et web addicts, ceux-là même qui sont sur-informés et ont désormais appris à hierarchiser l’information, produisent leur propres analyses, et pour certains, les diffusent via leurs blogs. Bien sûr, ils ne sont encore qu’une minorité, et cela ne les empêche en rien de s’abonner à Mediapart, néanmoins cette source potentielle de rétience à la souscription méritait à mon sens d’être soulevée.

Pour revenir à la diffusion de cet campagne via BlogBang, la particularité de cette campagne était… de ne pas offrir de diffusion (!). Il n’est possible pour le BlogBangueur de relayer l’info qu’en présentant directement la vidéo. Et donc de rédiger un billet dédié. Cette pratique flirte dangeureusement avec le concept d’eBuzzing qui n’est résolument pas le créneau de Blogbang. Une utilisation biaisée qui a néanmoins le mérite de m’avoir séduit, et sûrement d’autres blogueurs puisque pour d’évidents critères financiers, la visualisuation d’une vidéo est plus rémunératrice qu’une simple impression. Inutile de préciser qu’un article complet sur le service est bien plus bénéfique qu’un encart perdu sur la sidebar d’un blog.

Je terminerai enfin sur le favicon de Mediapart () qui n’est sans rappeler le logo d’une célèbre agence, instigatrice de la plate-forme BlogBang. Après l’indépendance éditoriale, à quand l’indépendance graphique ?

Un clip dérangeant, où de stigmatisés jeunes de banlieue violentent, pillent, saccagent, brutalisent, frappent, tabassent, incendient gratuitement.

Le clip Stress nous est délivré par Romain Gavras, membre du collectif Kourtrajmé. Une équipe qui fait dans le brutal et le urban-ghetto-mode-like, plus proche de la poussière des terrains vagues que des avenues fleuries de Saint-Germain, passant de la réalisation du clip Bâtards de barbare au long-métrage Sheitan. Un univers particulier, qui peut se targuer de ne laisser personne indifférent.

En ce qui concerne ce clip, interdit de diffusion TV, je reste mitigé entre l’inutile et gratuite ultra-violence des Doogies et la parfaite adéquation du clip avec le sentiment de stress qui s’en dégage. Je ne regarderai cette vidéo qu’une fois, et la trouve détestable à moultes égards mais lui reconnaît le mérite de servir parfaitement le concept de Stress.

Et c’est bien le seul qu’on peut lui reconnaître…

Soit je deviens un jeune vieux con, soit j’ai jamais pris part à une partie de Happy Slapping, soit j’ai du mal à suivre le double sens de Kourtrajmé, soit je saisis mal le message de Justice, soit je n’ai toujours pas la certitude que tout ces pauvres gens n’étaient que des figurants, soit je fais partie des gens qui se sont fait péter le rétro… mais j’ai vraiment du mal à adhérer.

J’ai tenté d’aller à la pêche aux infos avant de déblatérer quelques grosses conneries comme un blogueur mal informé peut aisément le faire, mais je n’en ai malheureusement pas trouvées. A l’heure où je rédige ce billet, en tapant « clip stress justice » sur Google, le premier lien proposé est le site paroles-musiques.com… Et les quelques blogs qui relaient le clip émettent tout autant de réserves.

Alors comment savoir quelles étaient les réelles intentions de Justice ? Un nouveau coup de buzz ? S’assurer, en se faisant interdire de télé, une diffusion parallèle pour réintégrer l’image underground de leurs débuts ?

Et vous, comment ressentez-vous le clip Stress de Justice ?

Affubler quelques énèrgumènes de costumes ridicules n’a jamais été nouveau. Mais ces collants verts fluos quand même, ça force l’admiration…

Il faut tout de même remarquer que toute la communication concernant le domaine écologique est en effervescence. L’urgence qui les presse d’agir ne leur permet de réaliser des actions de communication moyennes : ils se doivent de les réussir pour être porté par le buzz.

J’apprécie beaucoup cette alternative d’une vidéo drôle et légère. On a récemment vu la campagne de Solidarités traitant de l’humanitaire d’une façon grave mais justifiée. Cependant, je ne l’ai vu que relayée par 2 ou 3 blogs dits « influents ». Le message d’un constat alarmant passe, on retient sûrement l’info, on en parle avec ses collègues à la pause café et ça s’arrête là.

La parti pris de l’humour, sans mise au pied du mur ou dramatisation de la situation, qui peut être présenté comme léger au vu de l’importance du message est ici légitime. En effet, comment raconter cette vidéo autour de soi ? Comment qualifier la laideur extrême de ces accoutrements en mousse de polystyrène ? Le plus simple est de la faire suivre… On voit ici la mise en place du principe du K.I.S.S. (Keep It Simple & Stupid) fonctionner à merveille. On obtient alors l’effet viral tant attendu, et le buzz est (NDLR: pas encore) lancé. J’essaierai de faire un post d’ici deux semaines, pour analyser la circulation du film (4000 vus tout pile ce matin).

Personnellement, ce qui m’a réellement donner envie de bloguer cette vidéo n’est pas leurs ridicules têtes encadrées dans le plastique vert pelouse, mais l’énormissime parodie d’Abbey Road où « Let It Be » se transforme en « Les p’tites piles« , sans quoi je serais probablement passé à côté. Preuve en que les déguisements ne suffisent pas, il faut parfois aller chercher plus loin. Puis bien sûr, rien que pour la cause on se sent concerné et porté par la volonté d’aider en diffusant la vidéo.

Mais le risque de ce genre de films reste d’être embarqué par son humour viral sans que l’on se souvienne du message. Qu’en pensez-vous ?

Autre question essentielle, pourquoi le semi-van Toyota qui s’arrête affiche une plaque d’immatriculation allemande ?

Plus d’infos sur www.facedepile.fr. Via GuiM